近年，数字藏品热潮一度刮起。急于推进数字化转型的银行，也按捺不住对数字藏品动起了心思。

　　中国银行11月3日表示，将在第五届中国国际进口博览会（下称“进博会”）期间限时发行3款特色数字藏品，并结合3D互动技术为用户带来全新立体化的数字珍藏体验。事实上，今年以来，已有南京银行、光大银行等多家银行相继推出数字藏品，而且一经发售便迅速卖光，受到年轻用户的追捧。

　　从上海证券报了解来看，目前银行推出的数字藏品，主要是作为营销推广的数字化工具，尚不具备流通属性，与真正意义上的数字藏品有着本质区别。就银行刮起的数字藏品风潮，受访人士建议，作为金融机构，银行应以合规性为导向，要重点防范二次转卖中可能产生的炒作、洗钱等风险。

　　概念受热炒 银行跟风数字藏品

　　近年来，基于对客互动的初衷，多家商业银行推出了各种数字藏品。

　　百信银行是最早“吃螃蟹”的银行——2021年11月，该行发布“4 in love”四周年纪念数字藏品。该行表示，这是对元宇宙进行的一次尝试。

　　到了2022年，开始有多家银行陆续跟进。1月，北京银行以“小京”形象为基础推出“京喜小京”数字藏品；3月，广西北部湾银行以零售IP形象“北北贝贝”为元素，联合四川美术学院、腾讯至信链推出数字藏品。

　　进入8月，光大银行推出32款“小茄子”数字藏品，主题是绿色低碳。同月，南京银行推出以品牌IP“你好鸭”为形象基础的数字藏品，共计2022款，由腾讯至信链提供可信权益证明。

　　数字藏品，其实并无标准定义。根据《数字藏品合规评价准则》中的说法，数字藏品是利用区块链技术对特定的作品、艺术品等生成唯一数字凭证。其源于非同质化代币（NFT），NFT可以将各种各样的物品数字化，并记录在区块链上，每件NFT作品都是独一无二、不可分割的。

　　上证报通过梳理发现，银行推出的数字藏品，主要借助外部平台限量发行，具有不可篡改、不可复制等特征，其玩法大致相同，多以盲盒形式或配合节日主题发售增加趣味性。

　　一名银行人士向记者表示，银行推出数字藏品，更多是从零售推广、品牌营销的角度出发所做的一项尝试，并不具备金融属性。

　　在冰鉴科技研究院研究员王诗强看来，银行推出数字藏品的初衷，就是为了吸引用户，增加手机银行App用户活跃度，也能增加一定的收入。

　　警惕风险 数字藏品“虚火”已灭

　　热潮之下，数字藏品已引起监管部门的关注。

　　2022年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》指出，NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。三大协会同时呼吁，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

　　在警告防范风险的同时，数字藏品的标准亦得到进一步明确，数字藏品“虚火”逐渐熄灭。9月4日，《数字藏品合规评价准则》（团体标准）在2022年中国国际服务贸易交易会上正式发布，这套准则，对国内市场流通的数字藏品定义、合规发行及流转进行了规范，并且提出数字藏品仅限于使用目的流转，不可开展炒作、洗钱、代币化、金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转。

　　根据前述准则，国内发行的数字藏品，一般指一种限量发行的虚拟文化商品，包括数字形式的图片、音乐、视频、3D模型等形式，通过区块链技术对其发行、购买、使用等流程进行记录，使其具有唯一性、不可复制、不可篡改、永久存证的特征，又称为“数字艺术品”“虚拟数字商品”。

　　“国内的数字藏品还不能在二级市场上频繁交易，其投资属性已经消失，现在市场热度也大幅下降。”王诗强说。

　　实际上，国内的数字藏品和NFT有本质区别。横琴数链数字金融研究院研究员陈钰什表示，从技术层面看，NFT主要基于公链平台，任何人可以公开参与网络、读取数据、发送交易等，并且没有机构或第三方监督。而国内的数字藏品主要基于各个互联网平台的联盟链体系，数据仍然留存在平台上。“目前银行推出的数字藏品主要还是以营销宣传为主，实现为银行引流、获客、活客功能，并不涉及金融属性。”

　　艾媒咨询发布的《中国数字藏品行业研究报告》显示，数字藏品是一个更高效率、综合能力更强的营销工具，具备营销成本低、高话题关注度、易提升品牌知名度及沉淀私域客户等特征，能够加强用户对品牌的好感度，以数字化手段刺激实体市场的销量，最终形成流量沉淀。

　　合规性凸显 营销宣传要适度

　　业内人士认为，数字藏品是银行数字化营销的一种手段，但首先要以合规为导向，重点防范炒作、洗钱等风险。

　　虽然元宇宙为金融创新打开了想象空间，但蕴含的风险与挑战同样值得警惕。

　　上证报注意到，在推出数字藏品时，银行对风险高度警觉，同步进行相关风险提示。例如，光大银行在领取数字藏品的须知中提到，用户不得将数字藏品用作任何商业用途，抵制对数字藏品进行任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈，或以任何非法方式进行使用。

　　受访人士提醒说，在数字藏品“去金融化”的基调之上，银行在借势营销的同时也要合法合规开展业务，特别是重点防范金融风险。

　　王诗强建议，银行在发行数字藏品时，要避免夸大宣传，引导客户理性消费，避免数字藏品金融化、证券化等在二次转卖中可能引发的问题，要对合作的第三方平台进行资质审核，以防止风险发生。

　　渤海银行副行长、首席风险管理官赵志宏曾撰文称，数字藏品应该以服务于实体经济、促进社会福祉为最终价值的落脚点。要坚持数字藏品与“实体价值”的对应性，坚决避免数字藏品被过度创新成为炒作工具。（马慜）