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柏林国际电子消费品展:中国品牌受关注

分析 2022-09-08 10:45:4714技术分析技术分析

转自:光明日报

柏林会展中心外景。王怀成摄/光明图片

9月6日,为期5天的2022年柏林国际电子消费品展览会在柏林会展中心落下帷幕。这是该展自新冠肺炎疫情暴发以来首次在线下举办。作为全球规模最大、品类最全的消费电子展,本届展会吸引了来自130多个国家的制造商、经销商、行业专家和消费者。智能家居和新能源产品是本届展会的亮点之一。西门子、德国Miele、Hello Tech和松下等知名品牌制造商在展会上展示其最新产品。来自中国的品牌TCL、海尔、华为和荣耀等也吸引了人们的目光。

柏林国际电子消费品展览会源于1924年创办的“柏林国际广播展”。在第二次世界大战后每两年举办一次。由于电子消费品发展迅猛,以及市场需求的不断上升,自2005年起改为每年举办。2015年举办的柏林国际电子消费品展览会成为欧洲最大的科技展,约有24.5万名访客和1645家参展商,使该展成为全球家用电器生产商关注的风向标。如今展会已顺应时代发展,成为全球最具规模和权威的电子消费品品牌展会之一。近一个世纪以来,展会上的新技术,激发着全球厂商和消费者对电子消费品的热情。

疫情前的2019年参展商为1900家,因疫情停办线下展会两年后,如今参展商再度恢复到了1100家。展会承办者消费电子促进会干事长瓦尔内克女士表示,这次线下展会让业内人士和消费者都很兴奋,“尽管如今人们在家里就可以通过虚拟影视看到展会上的新产品,但亲自来展厅摸到这些令人振奋的实物,感受是不一样的。”谈到家电发展的趋势,她说,智能互联、语音控制仍然是人们追求的趋势。鉴于人们对能源问题的关注,厂家都将同时追求效率和节能作为自己的目标。

来自中国的厂家多年来都是展会重要的参与者。本届展会上,德国电视网红大厨海尔曼用海尔的智能厨房为观众展示厨艺,引来众多观众围观称赞。华为展区吸引了众多年轻人前来体验。新版华为笔记本电脑Matebook X Pro和带测量血压功能的智能手表华为WATCH D受到青睐。人们还对近年来的电器新贵TCL品牌表现出了浓厚的兴趣。TCL作为全球领先的智能制造科技企业代表,带来了尖端新品,展示在智能终端、半导体显示、新能源光伏及半导体材料等领域的技术创新与突破。今年TCL向全球消费者展示“智能物联生态”全品类布局,包括全球最大Mini LED智屏、欧洲首台TCL 98英寸QLED智屏、136英寸4K影院墙、Mini LED电竞显示器、雷鸟XR眼镜以及空调、冰箱、洗衣机等全品类智能新品。在半导体显示领域,全球首款R1500曲面Mini LED电竞显示器、全球首款无偏光片极小半径360度折叠屏作为半导体显示尖端产品,构建“屏”宇宙新体验。在新能源材料及光伏产品方面,G12单晶硅片将大尺寸与工业4.0相结合,厚度已突破性地降至130微米,做到了真正的“薄如蝉翼”,更高的光电转化效率有效降低光伏产业链成本,创造全新行业生态。TCL智能终端欧洲区总经理张胜洋向记者表示,今年上半年TCL在全球尤其是欧洲市场保持了强劲的势头。TCL智屏市场份额同比上升54%,相比疫情前的2019年翻了三倍。本次参展对于提升TCL海外知名度、实现中国企业科技出海具有重要意义。张胜洋还介绍说,国际化的基础是本土化,因此,TCL在欧洲当地建立研发、生产和服务链,也为当地创造了就业岗位。

德国一些媒体认为,应该用“再思考”来评价本届展会。因为从某种意义上说,无论是电视屏幕、冰箱、洗衣机还是手机,它们基本样式没有变,主要的功能还是那些,但这些“传统产品”几乎每一种都被工程师们完全重新想象、重新思考了无数遍,甚至做到了“细思极恐”的地步:无不互联的智能家居、吸尘机器人(9.970,-0.20,-1.97%)成为更理解主人的保姆,如TCL将要上市欧洲的新风空调可能比主人更清楚,什么样的室风和温度更舒适。

在德国,由于新一轮住房建设的需求,人们对于家用电器的需求仍然旺盛。数据显示,在2022年第一季度,德国家用电器的销售额增长了近10%,达到44亿欧元。在大型电器方面,增幅甚至高达18.3%,销售额为27亿欧元。展会上著名家电品牌博世、海尔、西门子展现出满满信心。但是,行业人士认为,一些领域也显现危机,比如个人电脑市场等。在居家办公成为常态之后,包括配件在内个人电脑市场由于市场逐渐饱和,加之部分笔记本电脑制造商缺少零件,导致销量急剧下滑,全球笔记本电脑和个人电脑市场在第二季度萎缩了15%。硬盘制造商希捷宣布减产以消除市场过剩的产能。另外,由于欧洲能源危机和通货膨胀导致人们实际收入下降,民众对于娱乐电子产品购买的动力大大减弱,娱乐电子产品的消费量在2020年达到高点之后目前呈负增长。

记者注意到,展会中有不少展馆内并未亮灯,还有大量空余展位没有被使用。据记者向展会方面了解,展会运营商也在思考未来运营模式。由于德国各地展会竞争激烈,一些大的展商越来越注重在自办的展会上展示自己的产品,因而减少了在柏林展会的规模。“我们将重新思考展会的定位。”展会运营商说。

(本报柏林9月7日电 本报驻柏林记者 王怀成)

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